Itt a hipermarket meglepetés - Nem meggyőző az Aldi és Lidl árelőnye

A Napi Gazdaság szerdai számának cikke

Továbbra sem unalmas a budaörsi kereskedelmi arany háromszögben egyedül maradt francia és a brit mogul árversenye, ám a Napi Gazdaság a figyelem ébren tartásához két keménydiszkont árait is megvizsgálta idei karácsonyi kosarában. Az hamar kiderült, hogy almát igyekszünk körtével összehasonlítani.

A gazdaság és az üzleti élet legfrissebb hírei az Economx.hu hírlevelében.

Feliratkozom

A gazdaság és az üzleti élet legfrissebb hírei, podcastok, pénzügyi tanácsok naponta kétszer az Economx.hu hírlevelében.

Adataim megadásával és a "Feliratkozom" gomb megnyomásával kijelentem, hogy megismertem és elfogadom a www.napi.hu Online Kft. Adatvédelmi tájékoztatóját. Hozzájárulok hogy az email címemre hírleveleket küldjön az Economx.hu aktuális híreiből

Az Ön neve

Az Ön email címe

Feliratkozom

Küldtünk Önnek egy emailt! Nyissa meg és kattintson a Feliratkozás linkre a feliratkozása megerősítéséhez.

Ezután megkapja az Economx.hu Hírleveleit reggel és este.

A legtisztább kép az Auchan és a Tesco kosarában alakult ki. Annak ellenére, hogy több húzótermék esetében a Tesco drágább volt Budaörsön konkurensénél, mégis itt volt olcsóbb a kosár egésze. Két tétel volt nagyon kedvező, az Unicum (félliteres akciós) és a bejgli, amelynek beltartalmát nem vizsgáltuk. Az Auchanban jeleztek a kosárba került bejglinél olcsóbbat, de az egyrészt 100 forinttal drágább volt, mint a Tescóban, másrészt az ár alatt csak "lepucolt" polc állt, így maradt a 699 forintos termék. Két tételnél volt igazán szembeötlő az árverseny: a banánnál és a narancsnál. A francia lánc dióban jobb volt, kínálatban is többet mutatott, ám a mák árát konkurense fölé lőtte be. Összességében kevesebb mint 400 forint volt a két kosár közötti különbség, azaz 3,5−3,8 százalékkal tér el a két hipermarketnél. (Az egyes termékek árkülönbségének egyik oka, hogy a láncok forgalmát ma már sokkal inkább a törzsvásárlók adják − a cégek hűségprogramot működtetnek −, vásárlóik pedig akkor sem mennek a konkurenciához napi fogyasztási cikkért − különösen a karácsonyi kereskedelmi őrületben −, ha máshol olcsóbban jutnának hozzájuk. A láncok árképzését inkább ez határozza meg, mint a konkurencia árfigyelése, de természetesen utóbbi sem tűnt el.)

Az Aldi az egyetlen, amely − nagyjából − összehasonlítható a két hipermarkettel, de alig van olyan márkatermék, amely itt és a hipereknél is megtalálható. Az Aldiban nincs Unicum és természetesen nem vág profiljába a friss haláru sem − itt és a Lidlben sem értékesítenek élő pontyot. Ez lényegében keresztbe tett az összehasonlíthatóságnak, e két termék árának levonása után azonban kiderült, hogy az Aldinál mind a Tesco, mind az Auchan olcsóbb a karácsonyi kosár tekintetében. A Lidl viszont olcsón adta a kosarat, bár ennél a keménydiszkontnál végképp elveszett az összehasonlíthatóság: volt Unicum, viszont egyáltalán nem tartott az áruház dióbelet, csak darált diópótlót, ami több mint ezer forinttal olcsóbb az igazinál. Ezt és az Unicumot kiemelve a Lidl − amely ebben a konkrét esetben gyalog 37 másodpercre van az Alditól − javára csaknem 500 forint a különbség, amit más vevők is észrevesznek.