A támogatás célja, hogy ösztönözze a mezőgazdaságból élők egyéb jövedelemtermelő, gazdálkodói és szolgáltató tevékenységeit, továbbá támogassa a helyben előállított termékek piacra vitelét. A gazdák rendelkezésére álló keret 7, 8 milliárd forint. Azok pályázhatnak, akik éves bruttó árbevételük nem haladja meg a 2 millió eurót (kb. 600 millió forint), illetve 2011-ben a bruttó árbevételük több mint fele mezőgazdasági tevékenységből származott.
A támogatás mértéke a tervezett beruházás 60, hátrányos helyzetű településeken 65 százaléka, de egy pályázó legfeljebb 35 millió forintot kaphat. Támogatást lehet kérni többek között könnyűipari fejlesztésekre, új technológiák bemutatására, mintaprojektek létrehozására, kézműves, szabadidős vagy megújuló energiaforrások használatához kapcsolódó tevékenységekre, szakértői, műszaki és kereskedelmi szolgáltatások bevezetésére. A támogatási kérelmeket 2013. február 15-étől a forrás kimerüléséig, de legkésőbb 2013. július 2-áig lehet elektronikusan benyújtani a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Hivatalhoz.
A Vidékfejlesztési Minisztérium szerint a támogatás segítségével javítható a mezőgazdaságból élők keresőképessége, továbbá a program hozzájárulhat olyan agrárágazaton kívüli munkahelyek létrehozásához és megtartásához, amelyek elősegíthetik a vidéki területekről való elvándorlás visszaszorítását és a vidéki életkörülmények javítását. A mezőgazdasági üzemek mellett kialakuló alternatív tevékenységek ellensúlyozzák a mezőgazdasági termelésből származó bevételek ingadozásait, valamint hasznosítják a szezonálisan rendelkezésre álló munkaerőt. A vidéki területeken ma is megtalálható értékes, élő kézműves hagyományok a régió munkalehetőségeinek, valamint egyedi arculatának megőrzésében egyaránt fontos szerepet játszanak.