Ez nem piskóta: sok hirdető bukhat adatokat, ha nem figyel

A döntések miatt a marketing szakembereknek alaposan át kell gondolnia a hirdetésekkel kapcsolatos adatvédelmi stratégiáikat. Az IAB Europe kutatása szerint az európai internetezők 75 százaléka inkább a jelenlegi internetes élmény választaná egy célzott hirdetések nélküli internet helyett, ahol fizetni kellene a weboldalak vagy tartalmak és alkalmazások eléréséért.

Vadász Illés, a Google Magyarország Industry Managere a Media Future megkeresésére kiemelt néhány tényezőt, melyre a marketingeseknek a jövőben figyelniük kell.

Az első és legfontosabb a helyes címkézés, mivel ez a sikeres mérési stratégia alapja. A hirdetők a címkézéssel érthetik meg, hogyan teljesítenek a webhelyeik és a kampányaik, és ezzel gyűjthetnek be első féltő származó adatokat, felelősségteljesen. A címkézés elengedhetetlen információkat tartalmaz a döntések meghozatalát illetően.

A második kritikus lépés, hogy a szakértőknek mindig meg kell szereznie a szükséges beleegyezést a potenciális és a meglévő ügyfelektől. Ez feltétlenül szükséges ahhoz, hogy a hirdetők tudják: mire használhatják fel a felhasználók adatait és mire nem.

Fontos még ezeken felül, hogy a hirdetők felismerjék a felhasználóikkal és a fogyasztóikkal való erősebb kapcsolatok kialakításának fontosságát és az adatgyűjtés során a folyamat a felhasználóinak tiszteletben tartásával menjen végbe és értékes cserét kínáljon.

A szakértő úgy véli, hogy minél inkább egyszerűsíteni kell az adatok kezelésének és felhasználásának módját, mivel a szakemberek alig egyharmada fér hozzájuk folyamatosan és hatékonyan. Ezt a folyamatot rövidíti le drasztikusan a Google Ads adatkezelő felülete, ami idén válik elérhetővé világszerte.

Vadász Illés szerint eljött az ideje annak, hogy minden vállalat felmérje, mennyiben támaszkodnak a mérési stratégiái még mindig a harmadik féltől származó sütikre, és hogy elkezdjen alkalmazni olyan megoldásokat, melyek tartósak maradnak a jövőben is.