Kiütötte az Apple a Coca-Colát

Az Apple a világ legértékesebb márkája - derül ki az Omnicom Grouphoz tartozó Interbrand idei listájából. A vállalati identitással és márkamenedzsmenttel kapcsolatos tanácsokat kínáló szervezet 2000 óta minden évben megjelenteti rangsorát, amelyet ezt megelőzően folyamatosan a Coca-Cola vezetett. A sorrendet alapvetően a márkák mögött álló vállalatok pénzügyi teljesítménye alapján határozzák meg. Az Apple elsősége csak idő kérdése volt - jelentette ki a New York Times tudósítása szerint Jez Frampton, az Interbrand vezérigazgatója. Az almás márka tavaly a második volt, míg 2011-ben még csupán nyolcadik.

Az Interbrand szakértői 98,3 milliárd dollárra becsülték az Apple értékét, amely 28 százalékkal több a tavalyinál. A Coca-Cola eközben csak két százalékkal erősödött, s így 79,2 milliárdot ér. Ez a harmadik helyhez volt elég a listán. A Google két helyet előre lépve lett a második. A technológiai cégek eminens tanulóként sajátítják el a marketing tudományát - véli Frampton -, amit nem csupán az bizonyít, hogy az első két helyen ehhez az ágazathoz tartozó márka áll, hanem az is, hogy ha a vállalati informatikai szolgáltatásokat nyújtó IBM-et is ideszámítjuk, akkor az első tízből hat helyet a technológiai szektor cégei szereztek meg.

Emelkedők és zuhanók

Ezek a cégek olyan termékeket kínálnak, amelyek megváltoztatják az emberek mindennapi szokásait, azt, hogy hogyan kommunikálunk egymással, hogyan vásárolunk - fejtegeti Framptom. Nem meglepő ennek tükrében, hogy a Facebook a 2012-es 69. helyéről az 52.-re jött fel. Ugyanakkor a technológiai szektorban sem minden fenékig tejfel. A súlyos veszteségei miatt a felvásárlás határára került BlackBerry kihullott az idei listáról, miután tavaly a 93. volt. Hasonló pályát írt le a Nokia, amely 2011-ben még 14. volt, tavaly a 19., idén viszont az 56. Ez volt a legnagyobb visszaesés a 2013-as listán.

Szokatlan új jövevény a rangsorban a több évtizedes múltra visszatekintő, meglehetősen ismert Chevrolet autómárka. A General Motors márkái közül ez az első, amely önállóan feltűnt a rangsorban, a 89. helyen. A GM szisztematikusan törekszik arra, hogy a Chevrolet-ből világmárkát építsen. Ennek jegyében már a világ 140 országában kínálják a sajátos dőlt keresztet formáló logóval ellátott autókat.

Lájkolásban más a sorrend

Egy másik összehasonlításban, amely Facebook oldalain megjelenő lájkolások alapján állítja sorba a cégeket, még mindig a Coca-Cola a világelső. A rajongók 73,2 millió felfelé mutató ujjal fejezték ki az üdítőitalcég iránt érzett múlhatatlan vonzalmukat, míg az Apple csupán 9,8 millió lájkolót gyűjtött, a Google pedig 15,1 millióval dicsekedhet.