A Granada-részvény árfolyama mindazonáltal alig reagált a bejelentésre - 0,68 százalékkal süllyedt -, mivel a piac abban reménykedik, hogy a hirdetési bevétel a csoport várakozásának megfelelően csak 12 százalékkal esik vissza a folyó negyedévben és az ITV Digital 145 millió fontos költségcsökkentési programja jól halad. Erre szükség is van, mert a tulajdonosoknak eddig 850 milió fontjukba került a szolgáltatás elterjesztése.