Cristiano Rondaldo portugál futballsztár gesztusa, amivel félretett két Coca-Cola-palackot sajtókonferenciája előtt, felmutatva egy sima vizeset, és megjegyezve, hogy „Agua...no Coca-Cola” feladta a leckét a foci Európa-bajnokság szervezőinek és szponzorainak, akik végül is leszerződtek egymással a rendezvény támogatására – írja a Financial Times. Ráadásul a gesztust más sztárok is megismételték, például az olasz Mannuel Locatelli (aki állítólag csak viccelt), a francia Paul Dogba pedig egy heinekenes palackot távolított el egyik médiaszereplése alkalmával.
A sporteseményt szervező UEFA az ügy kapcsán felvette a kapcsolatot a részt vevő országok nemzeti futballszövetségeivel, arra kérve őket, hogy játékosaik kerüljék a hasonló megnyilvánulásokat, mivel az hatással lehet a vállalati sporttámogatásokra, amelyek esetenként szerződésenként 30 millió dollárt hoznak az Európa-bajnokságnak. Ugyanakkor nincsenek lefektetett szabályok arra vonatkozóan, hogy kell viselkedniük a játékosoknak a rendezvény szponzoraival.
Külön probléma Ronaldo személye, aki olyan egyedülálló sztár, hogy egy európai sportvezető szerint nincs a világon olyan személy, aki megmondhatná neki, hogy mit csináljon és mit ne. Ez a beismerés is mutatja, hogy átalakulóban van a sportvilágban a sztárok és a támogatók viszonya. A legjobban fizetett sportolók készek figyelmen kívül hagyni azokat a szponzori szerződéseket, amelyeket nem személyesen ők maguk kötnek vállalatokkal, hanem a ligák és a versenyrendezvények szervezői. Akár anyagi érdekeikről, akár őszinte meggyőződésükről van szó.
Ne túlozzunk!
Ronaldo gesztusát széles körben megosztották a közösségi portálokon, aminek alapján sokan úgy vélik, hogy a Coca-Cola részvényeinek aznapi esésében szerepet játszott a botrány. Valójában a vállalat papírjai már a sajtókonferencia előtt egyszázalékos mínuszban voltak, és ezzel letudták napi hanyatlásuk nagyját. Tény, hogy az azt követő napokban folytatódott a lecsúszás, bár volt némi emelkedő korrekció is.
Miközben a Coca-Cola nem kommentálta az esetet, a Heineken azt válaszolta Dogba akciójára, hogy teljes mértékben tiszteletben tarja, ki milyen italt fogyaszt. A francia focista egyébként gyakorló muszlim, így vallási meggyőződésére hivatkozva tolta félre a Heineken palackját annak ellenére, hogy abban a sörgyártó egyik szeszmentes itala volt. Végül is a cég alkoholos italokkal foglalkozik, ami ütközik a muszlim vallás előírásaival.
Ronaldo az egyik közösségi portálon 300 millió követőt gyűjtött edzésmódszerei közzétételével, amelyek korát meghazudtoló fizikai állapotban tartják. Korábban jelezte, hogy ellenzi, hogy a gyerekek szénsavas üdítőket fogyasszanak. Számos személyes szponzori szerződése összhangban van ezzel az „ideológiával”, s mindez hozzájárult ahhoz, hogy ő legyen az első futballista, aki karrierje során eddig a Forbes szerint több mint egymilliárd dollárt keresett.
Ideges szponzorok
A szponzorok körében volt némi megrökönyödés Ronaldo gesztusa láttán, mert még emlékeznek rá, hogy volt számos olyan támogatói szerződése, amelyek nem illenek mostani életmódjához – mondta Tim Crow sportmarketing-szakértő. Ricardo Fort, aki korábban a Coca-Colánál majdnem két évtizedig felelt a sportszponzori szerződésekért, úgy véli, szerződésszegés történt. Az ügy jelentősen befolyásolta a rendezvény támogatási rendszerét, amiért egy rakás pénzt fizettek a cégek.
Ezzel együtt eddig sem a Coca-Cola, sem a Heineken nem követelt kompenzációt az UEFA-tól - tudta meg a Financial Times az ügyhöz közel álló forrástól. Szakértők szerint a sportsztárok független gondolkodása arra kényszeríti a vállalatokat, hogy újragondolják megszokott marketingstratégiáikat. Nem kétséges, hogy a Coke és mások továbbra is milliárdokat fognak költeni a sportmarketingre – mondja Crow. - Kell azonban lenniük jobb reklámozási módoknak is annál, hogy lerakják néhány palackjukat a sportolók elé.
Legolvasottabb
![Megjelent az új koncepció - Tálcán kínálják a szűrővizsgálatokat](https://www.economx.hu/fototar/fototar/202407/orig/image1720000955.jpg/240/?v=2024012201)
Megjelent az új koncepció - Tálcán kínálják a szűrővizsgálatokat
![Meg lehet úszni a jogállamisági eljárást, Szlovákia megkapja az EU-s pénzeket](https://www.economx.hu/fototar/fototar/202407/orig/image1720015147.jpg/240/?v=2024012201)
Meg lehet úszni a jogállamisági eljárást, Szlovákia megkapja az EU-s pénzeket
![Joe Biden óriási bajban: Kamala Harris lehet a beugró?](https://www.economx.hu/fototar/fototar/202407/orig/image1720026545.jpg/240/?v=2024012201)
Joe Biden óriási bajban: Kamala Harris lehet a beugró?
![Most 6 ezer forintért eljuthat Olaszországba, ne késlekedjen!](https://www.economx.hu/fototar/fototar/202407/orig/image1720009179.jpg/240/?v=2024012201)
Most 6 ezer forintért eljuthat Olaszországba, ne késlekedjen!
![Döbbenet, ami a horvát benzinkutaknál történik, rástartolnak az élelmes magyarok](https://www.economx.hu/fototar/fototar/202407/orig/image1719911552.jpg/240/?v=2024012201)
Döbbenet, ami a horvát benzinkutaknál történik, rástartolnak az élelmes magyarok
![](https://kep.index.hu/1/0/5710/57103/571037/57103799_4223009_dc0fa307802c5523cf0d9e20ac497c7f_wm.jpg)