Miközben a koronavírus-járvány korlátozó intézkedései miatt a fél világ otthon a négy fal között él, a tévénézés újra az életünk fontos része lett. A közönségmérések alapján a 12. héten (márc.16-23. között, amikor elindultak a hazai kijárási szigorítások) a hétköznap tévé előtt töltött idő a felnőtt népesség körében 12 százalékkal, az aktív népesség körében 16 százalékkal, míg a magasabb státuszú népesség (18-49 ABCpp) körében még jobban, 26 százalékkal emelkedett. Azonban ebben az időben a tartalomgyártás nagy részét újra kellett gondolnia az adóknak, sorra halasztották el a készülő műsorok forgatásait, szervezték át az adásrendet.
Viszont közben a streaming-szolgáltatók felpörgése is látványos. A Netflix vagy más platformok esetében az új előfizetőszám nőtt, előbbi idén eddig 16 millió új ügyfelet szerzett, ezzel globálisan immár 183 millió felhasználójuk van. Messze felülmúlták ezzel a saját várakozásaikat is: 7 millió új regisztrációra számítottak 2020 első három hónapjában, ennek több mint kétszerese érkezett be a járvány miatt.
A Whitereport most publikált prognózisa szerint 2020-ban éves átlagban legjobb esetben is kétjegyű, akár 25 százalék mértékű, 40 és 100 milliárd forint közötti médiavállalati bevétel-visszaesés következhet be, de a veszélyhelyzet elhúzódásától és a kormányzati intézkedések jellegétől és gyorsaságától függően akár ennél is nagyobbak lehetnek a károk a magyarországi tartalomiparban.
Vagyis felmerül a kérdés, hiába a rekordolvasottság az internetes portáloknál, a magas nézettség a tévéknél, ha a hirdetői oldal szenved, akkor ezt nem lehet pénzzé tenni? Vannak vajon válságállóbb piacok, akik most hirdethetnek csak igazán, mert az ő működésüket nem érintette a járvány? Új műsorok továbbra is forognak, a televízió viszonylag gyorsan reagált, de vajon mit hoz a jövő? Vége a magyarországi forgatási dömpingnek? - többek között ezekre a kérdésekre keressük a választ az Out of the Box mai adásában.
A beszélgetés résztvevői:
- Incze Kinga, a Whitereport.hu alapító-ügyvezetője
- Szücs László, a ViacomCBS Networks közép-kelet-európai PR és kommunikációs igazgatója
- Vörös Csilla, a Nielsen Közönségmérés ügyvezető igazgatója
Moderátor: Szabó Dániel, a Napi.hu újságírója
Az Out of the Box eseményeiről Facebook-oldalunkon tájékozódhat, a korábbi beszélgetéseket Youtube-csatornánkon is megtekintheti. Kövessen minket és iratkozzon fel!